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Pour les grands groupes, une visibilité à double tranchant

Alexandre Bompard, Boiron, Terreos, Bouygues, Petit Bateau ont connu une augmentation de leur visibilité.
parJean-Baptiste Delhomme
23 mars 2020
1 minute
bernard arnault

Les mobilisations d’entreprises ont généré de nombreuses retombées favorables et de la visibilité pour leurs marques et leurs dirigeants : Bernard Arnault a été évoqué dans 310 000 tweets ces derniers jours, pour l’essentiel en relai factuel de ses initiatives.

De même, Alexandre Bompard, Boiron, Terreos, Bouygues, Petit Bateau ont connu une augmentation de leur visibilité. Mais ces initiatives ont aussi réveillé leurs opposants traditionnels et ravivé les critiques, souvent politisées : si plus de 1 000 tweets disent « merci » à Bernard Arnault, 3 000 environ appellent à alourdir ses impôts.

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Auteur
Jean-Baptiste Delhomme
Jean-Baptiste Delhomme est directeur associé de l’agence IDS, spécialisé dans la compréhension des enjeux d’opinion digitale, et partner au sein de l’agence Antidox. Il intervient à l’Iscom et à Sciences Po Paris dans le cadre d’un enseignement sur l’intelligence économique et stratégique.
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